03 Маркетинг · сайты · CMS · лидогенерация
Цифровая экосистема для инженерной компании «Главгеоком»
Разделили направления по самостоятельным пользовательским сценариям, разработали конверсионные лендинги и построили основной сайт на управляемой CMS.
- стоимость лида
- −67%
- за четыре месяца
- обращения
- ×4
- за тот же период
- период сравнения
- 4 месяца
- календарные границы не раскрываются
01
Контекст и исходная задача
Инженерная компания работает одновременно с профессиональными заказчиками и владельцами частных объектов. Их задачи и критерии выбора различаются.
Лендингам нужна короткая конверсионная логика, а основному сайту — глубокая структура, доказательная база и управляемый контент.
Что мешало системе работать целиком
Один универсальный экран смешивал бы направления и перегружал посетителя нерелевантными деталями.
Отдельные сайты без общего фундамента создавали бы другой риск: расходящийся бренд, дубли контента и раздельную обработку обращений.
02
Карта разрозненного процесса
- 01
Геология: собственный оффер, пакеты и полевые материалы
- 02
Экология: отдельный состав работ, кейсы и вопросы заявки
- 03
Основной сайт: каталог услуг, проекты, документы и бренд
- 04
Лиды: форма, файл, Telegram, amoCRM и консультация
- 05
Контент: draft, preview, публикация, SEO и redirects
03
Подход Digital Cats Agency
Разделили не бренд, а пользовательские задачи. Лендинги отвечают на конкретный спрос и доводят до короткой заявки.
Основной сайт построили как долгоживущую контентную систему, которая связывает услуги с объектами и даёт редактору контроль над публикацией.
Самостоятельные офферы и формы для направлений
Общий инженерный бренд и доказательная база
CMS-модель услуг, проектов, локаций и знаний
SEO, preview, versions и управляемые redirects
04
Состав решения
Созданы два Next.js-лендинга — геология и экология — с формами, вложениями, аналитикой, Telegram и amoCRM. Основной сайт объединяет Next.js, Payload CMS и PostgreSQL.
- Разные офферы и формы для разных направлений.
- Реальные фотографии и документы вместо универсальных стоков.
- Независимые каналы доставки заявки на лендингах.
- Единая CMS-модель услуг, проектов, клиентов и знаний.
- Drafts, versions и preview до публикации.
- Честное разделение готового функционала и следующего этапа.
05
Что изменилось и какой результат получили
Каждое направление получило собственную точку входа: разделение направлений → точные офферы → самостоятельные лендинги → реклама и SEO → единый процесс обработки заявок.
Разделили направления, уточнили офферы, разработали лендинги и связали маркетинговый контур с рекламой, SEO и обработкой обращений.
За четыре месяца стоимость лида снизилась в 3 раза, а количество обращений выросло в 4 раза. Одновременно увеличились органический трафик и конверсия сайтов.
За четыре месяца сравнивали стоимость лида и количество обращений. Рост органического трафика и конверсии подтверждён качественно, без согласованных численных значений.
Эффект не приписывается одному редизайну. Боевая маршрутизация формы основного сайта остаётся следующим этапом, а лендинги уже используют самостоятельные каналы доставки заявок.06
Связанные компетенции
- Сайты и лендинги
- Payload CMS
- Продуктовый контент
- SEO-фундамент
- Формы и аналитика
- Telegram/amoCRM-интеграции
Следующая система начинается с правильного вопроса
Несколько направлений конкурируют за один перегруженный сайт?
Разберём аудитории, маршруты и контент, чтобы собрать связанную систему без дублирования и визуального хаоса.